O Rick's Cafe abriu em 1974 como o primeiro bar e restaurante público nas falésias de West End em Negril, transformando uma remota vila piscatória no local de peregrinação ao pôr do sol na Jamaica. O local situa-se a cerca de 10 metros acima do Caribe, em saliências de calcário natural que mergulhadores locais usam há gerações. O que começou como um único deck de madeira serve agora de âncora para um corredor turístico costeiro que se estende por 83 quilómetros, desde a zona de resorts de Montego Bay até à Seven Mile Beach em Negril, atraindo mais de 300.000 visitantes anualmente que chegam por estrada, catamarã e fretamento privado. O passeio de barco de Montego Bay a Negril percorre a costa noroeste da Jamaica, passando por Bloody Bay, onde baleeiros do século XVII processavam capturas, e pelos recifes de coral protegidos do Parque Marinho de Negril. Os operadores normalmente partem da Freeport Peninsula de Montego Bay entre as 10:00 e as 11:00, permitindo paragens para snorkeling em locais de recifes rasos antes de chegar ao Rick's Cafe a meio da tarde. A viagem de 90 minutos para sul percorre águas mais calmas do que a viagem de regresso, que frequentemente enfrenta ventos alísios mais fortes após as 18:00. O Rick's Cafe não cobra taxa de entrada, uma raridade entre os locais nas falésias de Negril. O sistema de decks em três níveis acomoda 400 convidados durante as horas de pico, com a plataforma inferior reservada para mergulhadores profissionais que realizam saltos sincronizados de alturas que chegam aos 13 metros. Estas exibições ocorrem a cada 30 minutos entre as 16:00 e o pôr do sol, coreografadas para maximizar a visibilidade durante a hora dourada, quando o sol desce sobre o horizonte ocidental de Negril. A composição de coral fossilizado das falésias proporciona uma base segura, mas exige cautela; corrimões instalados em 2018 alinham agora todos os caminhos públicos. Seven Mile Beach, uma paragem obrigatória na maioria dos passeios de barco em Negril, estende-se por 6,8 quilómetros de areia branca entre Bloody Bay e Long Bay. A praia ganhou o reconhecimento das Nações Unidas em 1997 pelos seus esforços de preservação da costa, embora a reconstrução após furacões em 2004 e 2017 tenha remodelado partes da costa norte. Os itinerários dos passeios normalmente alocam 60 a 90 minutos para nadar e aproveitar a praia antes da abordagem final ao Rick's Cafe, programada para chegar o mais tardar às 17:30 para garantir posições de visualização para o pôr do sol das 18:30.