Rick's Cafe abrió en 1974 como el primer bar y restaurante público en los acantilados de West End en Negril, transformando un remoto pueblo pesquero en el sitio de peregrinación de la puesta de sol de Jamaica. El local se encuentra a 35 pies sobre el Caribe en cornisas de piedra caliza natural que los buceadores locales han utilizado durante generaciones. Lo que comenzó como una sola cubierta de madera ahora ancla un corredor turístico costero que se extiende 52 millas desde la zona de complejos turísticos de Montego Bay hasta Seven Mile Beach en Negril, atrayendo a más de 300,000 visitantes al año que llegan por carretera, catamarán y chárter privado. La excursión en barco de Montego Bay a Negril recorre la costa noroeste de Jamaica, pasando por Bloody Bay, donde los balleneros del siglo XVII procesaban sus capturas, y los arrecifes de coral protegidos del Parque Marino de Negril. Los operadores suelen salir de la península de Freeport en Montego Bay entre las 10:00 y las 11:00, lo que permite realizar paradas para hacer esnórquel en sitios de arrecifes poco profundos antes de llegar al Rick's Cafe a media tarde. El viaje hacia el sur de 90 minutos cubre aguas más tranquilas que el viaje de regreso, que a menudo encuentra vientos alisios más fuertes después de las 18:00. El Rick's Cafe no tiene tarifa de entrada, algo raro entre los locales en los acantilados de Negril. El sistema de cubiertas de tres niveles del sitio acomoda a 400 invitados durante las horas pico, con la plataforma inferior reservada para buceadores profesionales que realizan saltos sincronizados desde alturas que alcanzan los 45 pies. Estas exhibiciones ocurren cada 30 minutos entre las 16:00 y la puesta de sol, coreografiadas para maximizar la visibilidad durante la hora dorada cuando el sol desciende sobre el horizonte occidental de Negril. La composición de coral fosilizado de los acantilados proporciona una base segura, pero exige precaución; las barandillas instaladas en 2018 ahora bordean todos los senderos públicos. Seven Mile Beach, una parada obligatoria en la mayoría de los tours en barco a Negril, extiende 6.8 kilómetros de arena blanca entre Bloody Bay y Long Bay. La playa obtuvo el reconocimiento de las Naciones Unidas en 1997 por sus esfuerzos de preservación de la costa, aunque la reconstrucción tras los huracanes de 2004 y 2017 remodeló partes de la costa norte. Los itinerarios de los tours suelen asignar de 60 a 90 minutos para nadar y disfrutar de los servicios de la playa antes de la aproximación final al Rick's Cafe, programada para llegar a más tardar a las 17:30 para asegurar posiciones de visualización para la puesta de sol de las 18:30.